只有中年人还在把闲鱼当二手平台了
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闲鱼早已不是那个“卖闲置”的二手平台了。年轻人在上面找的是流量、内容和身份表达,而中年人还在坚持“交易逻辑”。这篇文章从代际认知差异出发,拆解闲鱼平台的演化路径与用户心智断层,揭示一个被忽视的事实:平台变了,但用户的理解没跟上。
01
我是一个玉石卖家,闲鱼是我的销售平台之一——不是主平台,所以打理得很佛系。
媳妇是个败家狂魔,闲鱼是她偶尔断舍离的地方。但因为懒得回复买家关于拍细节的各种要求,她也只是佛系打理。
一次清理衣柜,她找出一只花好几千从美国买的、只背过几次的coach皮包,懒得再收回去,随手挂在闲鱼上,标了个150元的价格,1分钟就被人直接拍走了。她这才意识到自己卖得太便宜,以及闲鱼是真的有活人感。
以上,是很长时间里我俩对于闲鱼的全部使用场景。
我本来以为自己已经算是先进的了:没有单纯地只把它当作二手平台,但最近接触到的两个使用场景让我意识到,我对闲鱼的认知还是过于片面了。
一个是家政。
过去几年,我家一直使用天鹅到家的周期保洁订单,时薪50元,每周支付250块钱。但前两天朋友跟我安利,她一直在闲鱼找家政,时薪25元,上门来服务的师傅,也都是专业家政平台的。虽然每次来的人都不固定,但在五折的价格面前,一切都可以忍受。
一个是酒旅。
最近我们跟家人组织暑期出游,在群里研究定酒店时,我们一帮中年人忙着对比携程、飞猪、去哪儿等OTA平台和酒店官网的价格,95后的弟弟直接甩来了自己在闲鱼询价的截图,相当于八折。
要从规范的角度看,这两个闲鱼订单多少都有些“灰色”在身上的。
比如酒店代订,八成是“盗”用了别人的协议价,因为我们入住的时候需要报别人名字的订单,然后再以自己的身份证入住——酒店也没有多问什么。
灰色即风险。关于订酒店和门票,我在网上看到很多翻车的例子,因为不靠谱的代订,损失几百甚至几千元。甚至,代订的离谱故事五花八门,几乎可以组成一期“闲鱼版脱口秀大会”。
黑红也是红。看起来,闲鱼官方对这些行为的打击,说不上太严厉。
这或许是因为,“神奇”功能确实也是官方鼓励的方向。这个词是马老师亲自提出来的:让闲鱼成为一条真正“神奇”的鱼,既适配年轻人的生活方式,更为年轻人创造更多机会。今年6月,闲鱼还直接把“神鱼来了”放在首页入口,鼓励年轻人按照新的类别去发帖:解决问题、搞钱省钱、吃喝玩乐、吃谷追青、娱乐互动。
紧接着,“人类对闲鱼的开发程度不足1%”也成为新的流行语。
AI给人类生活带来的改变还有些抽象,闲鱼时代的肌理感已经相当真实。这款老产品现在给我的感觉,就像我媳妇在北京郊区打理的那片菜园子,乍一看什么都有,钻进去一看,也是别有天地,就是有的是惊喜,比如我得用双手才能抱动的大冬瓜,有的是废物,比如发育不良轻轻一碰就掉的西红柿。
我带她去看隔壁菜地里整整齐齐的植物,媳妇不以为然,坚持认为自家菜园子更有生机,就像萧红笔下祖父的菜园子,自由自在的植物和动物,爱怎么长就怎么长。
02
仔细研究过闲鱼的新功能我发现,闲鱼的新功能主要还是讨好年轻人的。
找人代讨薪?找人代吵架?这一看就是还没练出厚脸皮的小年轻的需求。我们中年人,只要没在辅导孩子写作业,不管谈判还是争吵,主打一个情绪稳定。
很多只在闲鱼畅销的奇怪东西,比如发霉的水果、破碎的鸡蛋壳,购买者其实都是学生,用来研究或者学习用的。
年轻人的需求越奇怪,闲鱼就越开心。这是它的独特性,也是它在整个阿里体系中的最大价值。
如今,闲鱼最希望被用户撕掉的标签一定是“二手交易”,在APPstore里,“闲鱼”logo旁边有一行小字“不止闲置,更有神奇”。
阿里需要年轻人。
当淘宝沦为“传统电商”,它在一些年轻人眼里的标签,也就变成了“上一辈的东西”。
被年轻人抛弃是件多恐怖的事情?我想,今年那些流着泪也要烧钱做外卖的互联网公司,都懂。它们看上的不是作为苦生意的外卖本身,而是正在习惯外卖买一切、拥抱即时零售的年轻人。
对于阿里来说,哪个平台能抢到年轻人都是好的。东方不亮西方亮。眼下,阿里内部已经打通了大会员体系,相当于几个小池塘打通形成湖面,只要有源源不断的活水(年轻人),生态就能更好地循环起来。
这也是为什么,早些年作为淘宝“补充”、做二手生意的闲鱼,现在如此活跃。
至于中年人,他们可能是伴随闲鱼成长的老用户,但在新的价值体系里,他们不一定值钱了。
大部分中年人用闲鱼,图的只有一个点:便宜。
而“便宜”是最没有忠诚度的。即使对闲鱼养成了使用习惯,大多数人找门票、酒店和团购时,还是会多平台比价。这就跟长视频平台的会员一样,一旦剧追完了,又没有新的续上,那不好意思,停掉会员费就是分分钟的事情。
03
我在一年前做过判断:《小红书和闲鱼必有一战》。
两个平台虽然定位不同,但用户交集度极高,用户经常会在两个平台之间来回串。根据我当时的观察,闲鱼已经在刻意学习小红书,想要激发社区的活力,小红书也在加强自己的商业化能力。
当两家平台拥有的商家、消费者、用户越来越像,干架也就成为必然——就像我后来在北京郊区养的那两只大公鸡,隔三差五就挂彩,因为都想当老大。
一年之后再看,我好像低估了闲鱼的学习热情与能力。
无论是内容信息流、UI设计,甚至“点赞”的位置,闲鱼跟小红书相似的程度,值得我搬出一句能暴露年龄的广告词:”有人模仿我的脸,有人模仿我的面。”
从产品运营的层面来看,闲鱼的这一步棋,大方向没毛病:成为让年轻人更喜欢的产品,但在打法上还存在几个问题或者挑战:
1、规模。在消费领域,“神奇”需求基本可以跟“小众”需求划上等号。别说跟阿里的女装、京东的3C相比,即便放在闲鱼自己的闲置交易面前,这类需求的体量也还是小的。
它可以投向社交平台成为话题,甚至可以帮助闲鱼往内容社交平台的方向上前进几步,但闲鱼的交易生意,靠它显然是不够的;
2、身份。闲鱼到现在为止的最大标签还是交易平台。对于用户来说,交易平台的最佳体验就是用完就走。这就好比在菜市场里,管理员非要给摊主和用户分配唠嗑的KPI,对于买卖双方,肯定都是负担。
从目前的产品形式来看,闲鱼正在增强社区的tag。但社区平台需要以用户互信作为基础,让陌生人建立信任不是一蹴而就的。可以说,在这个赛道,时间是最有效的门槛,闲鱼的火候还是嫩了点,它要用自己的短板去博别人的长板,难度不小;
3、合规。一些神奇的交易在现在可以作为段子被调侃,但随着这个标签逐渐强化,“段子”也可能变成“刀子”;
当然,站在中年人的角度,看到闲鱼这样一款“中年”产品还在努力求变,追赶新的时代,我还是想要支持一下的。于是,当我这周计划请十几位家人吃京城某家海鲜自助时,我也打开了闲鱼,
我问了两位代订的商家,甚至算好了能省多少钱,还在群里感谢了教我打开闲鱼新姿势的表弟。
但最后支付时,我还是退缩了,老老实实在自助餐厅的前台办了卡,按人头扣钱。多年经验冒出来告诫我:贪小便宜容易吃大亏。闲鱼上充满想象力的神奇新世界,在中年人吃过的亏面前,显得不那么诱人。
那一刻,闲鱼不再是闲置平台,也不是内容社区,而成了一面明晃晃的“照老镜”。

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【风口解读】长飞光纤股东清仓港股,年内港股涨超400%登录新浪财经APP搜索【信披】查看更多考评等级9月21日晚间,长飞光纤(601869.SH)公告称,信息披露义务人DrakaComteqB.V.于2025年9月19日通过香港联交所大宗交易方式出售公司3759.5万股H股股份,占上市公司总股本的5.00%