[我的产品复盘系列1]一个理想化药品平台的失败案例复盘
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某药品平台在推进过程中未能持续迭代，最终走向停滞。该平台最初规划构建链接药品使用者、药企、药店与医生的多边生态，期望通过流量积累与外部合作实现变现，却因核心负责人离职、切入点未击中用户核心痛点、用户隐私顾虑等问题，导致商业闭环难形成、运营效果不及预期，成为理想化产品落地失败的典型案例。
药品网站，是我转行做的第一个项目。刚开始接触时，确实是一脸懵，只记得这个项目有个前台和后台。前台即指用户看到的内容；而后台呢，则是对应前台的一些功能模块。
哈哈，是不是个很简单的系统。其实这个网站当时是有个长远规划的，只不过进行到第一个里程碑后因为一些原因，腰斩了。
今天复盘我们主要是从以下几点看这个失败的产品：
一、该网站的商业模式
该产品的商业模式在设计阶段当时是有些理想化的。为什么这么说呢，因为当时这个产品的核心思路在于链接药品使用者、平台方（即自身）、药企和药店，通过构建一个多边平台满足各方需求；然而这种模式在实际落地过程中面临了很多挑战，例如多方利益协调难度大、用户需求匹配效率低、以及盈利模式未经过充分验证等问题，导致商业闭环难以形成。
二、产品的发展规划
从上图中，我们可以看出：产品初期，我们团队以最小可行产品（MVP）为核心策略，聚焦于吸引药品使用者到网站上查询药品的基础信息、分享使用过程中药品副作用，注意事项等内容。旨在通过积累页面浏览量（PV）和独立用户访问（UV）量，和外部的一些医药电商平台合作实现流量变现。
而针对药品咨询类的一些问题，则是由公司专业的部门和患者电话沟通，解答回复；然而由于产品没有能进行快速的盈利模式验证，后续规划中的产品功能模块扩展缺乏迭代，致使产品发展路线未能持续。虽然在外围的合作商业做了一些尝试，但都未能达到发展预期。
三、产品的功能模块规划
按照当时产品的整体规划，大致可以分为如下几期迭代：
一期规划：
用户端：首页、搜索结果页、分类页、药品详情页、药品评价页；
后台系统：系统管理、药品分类、药企管理、药品管理、药品评价、会员管理、合作渠道、渠道药品
二期规划：
用户端：患教文章、活动报名
后台系统：文章分类、患教文章、药企活动（学术会议、患者招募）、报名管理、医生管理
三期规划：
用户端：医生注册、活动报名
后台系统：医生管理、活动管理（学术会议）、报名管理
四期规划：
用户端：问诊咨询
医生端：患者管理、问题回复、视频问诊、在线开方
后台系统：问题管理、问诊记录、处方管理、风控管理等
四、产品的运营策略
运营策略方面：是依赖集团总站引流过来种子用户进行冷启动的，计划通过口碑传播、品牌效应以及广告等吸引更多的用户群体入驻，从而在小闭环的外围逐步扩展，发展，进而实现生态扩展。但在实际执行中，用户增长效率和活跃度没有达到预期，导致运营闭环未能有效建立，没有办法支撑更广泛的商业愿景。
五、该产品失败的原因
当时从公司离开后，这个产品后续应该是没有继续做版本迭代的。而产品最终未能持续迭代和发展，主要原因包括以下几点：
1、总负责人离职
核心决策者、设计者的离开导致产品整体愿景、商业模式和运营计划缺乏连贯性与深入理解，后续团队难以有效推进。
2、产品规划路线图的切入点失误
尽管商业模式在逻辑上是清晰的，但是找药、药物评价并不是用户真正的痛点，毕竟先有病才会有用药的需求，产品未能从根本上解决疾病相关的核心诉求。
3、用户隐私顾虑
对于我们大多数的人来说，疾病和用药信息属于高度敏感的个人隐私，许多用户不愿公开分享，导致平台难以获取足够真实、高质量的数据，限制了内容生态的建立和用户体验的完善。
所以你看，产品的成功是需要具备天时、地利与人和等多种因素的。不同的市场阶段，用户认知和产品规划，都会对产品结果产生影响。就像很多人说的，每天都有新的产品诞生，但最终能留下来并发展壮大的毕竟是少数，所以在理想路线规划的驱使下，我们能做的就是保持平常心对待，用心的对待每一个被设计出来的产品，即使结果上有缺憾，但是过程中可以有所收获的。
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结语
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