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奔驰中国市场“失速”, 销量双季度全球领跌

奔驰中国市场“失速”, 销量双季度全球领跌

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外资豪华品牌在中国市场的日子不好过,奔驰尤为突出。

7月7日,梅赛德斯-奔驰集团(下文简称“奔驰”)发布第二季度销量数据。数据显示,今年Q2奔驰全球销量为54.71万辆,同比减少9%;截至今年上半年奔驰在全球范围内累计销售107.63万辆,累计同比减少8%。

至于销量下滑原因,奔驰在报告中强调“除了关税因素,部分车款进入新旧交替阶段也影响批发交车数量。”

正如奔驰所言,全球销量下滑确实与关税波动、市场环境动荡等外部因素存在关联,这些不确定性给品牌的全球销售网络带来了显著挑战。但深入剖析不难发现,相较于外部环境的客观影响,品牌自身存在的深层问题,才是导致当前困境的核心症结。

尤其是在中国市场的表现,更加凸显这一症结。数据显示,今年上半年奔驰在华累计销售29.32万辆,累计同比减少14%。其中,第二季度销售14.04万辆,同比降幅进一步扩大至19%。

从数据表现来看,中国市场无疑是奔驰今年第二季度及上半年销量下滑的“重灾区”——作为其全球单一市场中降幅最大的存在,这两段时期的销售颓势已清晰地显现出中国市场对品牌整体销量的显著拖累。

这一态势背后是多重因素交织的结果。一方面,本土新能源品牌的强势崛起持续挤压豪华车市场份额,比亚迪、蔚来、理想等品牌在智能电动化领域的快速突破,以更贴合中国消费者需求的产品设计与智能化体验,分流了部分原本倾向于传统豪华品牌的用户。

以近期刚上市的尊界S800为例。“上市仅24小时大定破1600辆,72小时2600辆,首周3600辆,首月超6500辆”,这是华为常务董事长余承东目前所公开的尊界S800销量成绩;而最新一周的周销量已接近千辆。这样的销售曲线清晰表明,原本瞄准奔驰迈巴赫的高端客户群体正明显向尊界S800倾斜。

另一方面,中国消费者购车偏好正加速向新能源车型倾斜,而奔驰在电动化转型进程中虽不断发力,但部分新能源车型在续航里程、智能座舱交互等核心指标上与本土竞品仍存在差距,未能及时跟上市场节奏。

如近期奔驰车机导航系统的大面积崩溃事件,无疑为其智能化能力敲响了警钟。据统计,当时受影响的车型覆盖C级、E级、S级及EQ系列等全系搭载MBUX2.0/3.0系统的车型。这一规模性故障的集中爆发,直观暴露出品牌在智能座舱底层技术稳定性与应急响应机制上的明显短板,也让消费者对其智能化实力的信任度打了折扣。

目前,奔驰在新能源上的布局有EQE、EQE SUV等。虽然这些车型在豪华感和配置方面无可诟病,但其新能源产品力明显竞争不足,以致其月销一直维持在三位数,与品牌在燃油车时代的市场地位形成鲜明反差。

市场销量的持续下滑,已直接传导至奔驰的财务表现层面。数据显示,奔驰第一季度实现营收332.24亿欧元,上年同期为358.73亿欧元,同比下滑7%;净利润为17.31亿欧元,去年同期为30.25亿欧元,同比下滑43%;利润率为7.3%,低于去年的9%。

三组核心财务指标的同步承压,清晰勾勒出销量颓势对品牌经营基本面的冲击。基于此,奔驰在华开始“勒紧裤腰带”,如裁员、削减经销商数量。

据了解,今年3月开始奔驰启动裁员,裁员比例约为15%,当时裁员主要涉及销售和汽车金融两个体系,今年晚些时候还会对其他职能部门进行类似裁员。

彼时,奔驰中国方面回应称“面对充满挑战的市场环境及汽车行业的转型机遇,公司一直在积极进行业务调整,不断提升运营效率和市场竞争力。业务的整合、削减将不可避免地涉及到部分员工的工作安排。”

上面的回应同时为其削减经销商数量做了铺垫。今年5月中旬,有消息称奔驰正计划调整其在中国的经销商规模,目标削减超过100家门店,大部分将在2025年底前完成。这一举措旨在解决经销商间的价格倾轧问题,并降低运营成本。

实际上,在中国市场承压的并非仅有奔驰,其他外资豪华品牌同样面临“日子收紧”的挑战。迫于电动化转型进度滞后于市场节奏,叠加销量持续承压的双重压力,这些品牌要么进行人员优化、要么精简经销商数量“断臂求生”。

当然,这些只能起到“扬汤止沸”的作用,若想在如日中天的中国新能源市场“挽尊”,外资豪华车品牌唯有放下“传统豪强”的执念,重构新汽车时代竞争力。

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鞍山市:🌑铁东区、铁西区、🌿立山区、⚠️千山区。




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唐山市(丰润区、👩丰南区、遵化市、📴迁安市、🥣️开平区、唐海县、🥭滦南县、🅰️乐亭县、滦州市、玉田县、🐍迁西县、遵化市、唐山市路南区)




南通市(崇川区,港闸区,开发区,🐕海门区,🌧海安市。)




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湘西土家族苗族自治州(凤凰县、👻永顺县、🌩泸溪县、📴保靖县、🎽吉首市、花垣县、龙山县、古丈县)




白山市:浑江区、🌞江源区。




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常熟市(方塔管理区、🈶虹桥管理区、🛐琴湖管理区、🐕兴福管理区、谢桥管理区、🏏大义管理区、🌙莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🦡宿城区、🤲湖滨新区、洋河新区。)




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廊坊市(安次、广阳)




无锡市奔驰中国市场“失速”, 销量双季度全球领跌电话-400各市区电话(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)




宜春市(袁州)




六安市(日照安、🏒裕安、叶集)




锦州市(凌海市、🤨义县、✅黑山县、🕉凌河区、😢市辖区、古塔区、🐒北镇市、🍉太和区)




银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、☄️贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、🤛白河县、⚔️汉阴县、岚皋县、🤟石泉县、❎市辖区、紫阳县、🦂汉滨区、😵旬阳县、镇坪县、♓️平利县)




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白山市:浑江区、🐈江源区。




赣州市(南康区、😸章贡区、🍴赣县区、🍕信丰县、大余县、上犹县、🈸崇义县、安远县、👇龙南县、🌧定南县、全南县、宁都县、🍨于都县、兴国县、🕒会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、☯️上城、下城、🐏江干、拱野、🎽西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、☣️揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、👉贵溪市、🚷月湖区)




邯郸市(邯山、🤫丛台、🐇复兴、🙏峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🍗乌拉特后旗、乌拉特前旗、🌟市辖区、😐临河区、🌥五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🍒远安县、兴山县、秭归县、🐡长阳土家族自治县、☮️五峰土家族自治县、🤟宜都市、😴当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、🐷‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🦉‍枣阳市、定南县、🐐随州市、白浪镇、城关镇、🐳赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、🥪‍新河县、🦟宁晋县、南宫市、🅰️内丘县、清河县、😪‍巨鹿县、😴临城县、🐍隆尧县、⚛️南和县、威县、桥东区、邢台县、🍟市辖区、平乡县、桥西区、🐫广宗县、沙河市)




银川市(永宁县、🍪兴庆区、🤧西夏区、🌥金凤区、贺兰县、😼灵武市、市辖区)




遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、🐟桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、❇️务川县、👉凤冈县、😰湄潭县、余庆县、习水县、☪️‍赤水市、🐼仁怀市、土家族苗族自治县、😫铜仁市、🆔松桃苗族自治县、万山区、黔西县)




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鞍山市(铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、㊗️铁东区、👈‍市辖区、🍼千山区)




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甘肃省兰州市(城关区、✋七里河区、西固区、㊙️安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🕞雁滩区)




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太仓市(城厢镇、金浪镇、🦍沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)




南通市(崇州、港闸、通州)




宜昌市(西陵、伍家岗、😴‍点军、猇亭、🍰️夷陵)




铁岭市:♌️银州区、♋️清河区。




贵州省安顺市(西秀区、🙌平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、♍️关岭布依族苗族自治县、✡️紫云苗族布依族自治县、🍪安顺市、开阳县)




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南投县(信义乡、☦️竹山镇、⚔️中寮乡、🔰水里乡、😫‍草屯镇、😧仁爱乡、名间乡、🚭埔里镇、🤞鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🏓集集镇、南投市)




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本溪市:平山区、明山区、🆚溪湖区、南芬区。




乐山市(市中、🤓沙湾、五通桥、日照口河)




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白山市(靖宇县、⚡️浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🕔临江市、💥市辖区)




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九江市(莲溪、🍬浔阳)




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东莞市(莞城、🤚南城、🤛万江、东城,石碣、🍎石龙、🕖‍茶山、🍗石排、🙈企石、横沥、桥头、谢岗、🤚东坑、🤛常平、🙈寮步、❔大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🚬长安、🥙惠东、🙄厚街、🌷沙田、道窖、洪梅、🥫麻涌、😂中堂、🤭高步、🐒樟木头、🍫大岭山、💀望牛墩)




通辽市(科尔沁区、🤐扎鲁特旗、🅾️开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、☢️科尔沁左翼中旗、🦘库伦旗、科尔沁左翼后旗、🍇奈曼旗)




桂林市(秀峰区、🍵️象山区、七星区、雁山区、🦄临桂区、😂阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、♋️荔浦市、灵川县、全州县、🆚永福县、🍙龙胜各族自治县、🍡恭城瑶族自治县):🤙




嘉兴市(海宁市、✨市辖区、🐽秀洲区、🤑平湖市、🕙桐乡市、南湖区、🍬嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、🆚虹桥管理区、琴湖管理区、😈兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🏒宿城区、⚱️湖滨新区、洋河新区。)




台州市(椒江、♈️黄岩、🐏️路桥)




泰州市(海陵区、🍙高港区、姜堰区、兴化市、🤢泰兴市、🐾靖江市、♓️扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、🤡️海安镇、周庄镇、💓东进镇、世伦镇、⛳️‍青龙镇、杨湾镇、👻️马桥镇)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🦗️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




雅安市(汉源县、市辖区、🧒名山区、🕣石棉县、🕉荥经县、宝兴县、天全县、🤝芦山县、🈚️雨城区)




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山南市(错那县、琼结县、🤗洛扎县、🐬贡嘎县、🌺️桑日县、🥂曲松县、💮浪卡子县、🍽市辖区、隆子县、✌️加查县、👧扎囊县、乃东区、措美县)




南昌市(青山湖区、红谷滩新区、东湖区、😙西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、🤪湾里区、🦈地藏寺镇、瑶湖镇、🍒铜鼓县、🥟昌北区、青云谱区、望城坡镇)




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柳州市(柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、🥮️鹿寨县、融安县、✋融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇)




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常州市(天宁、💹钟楼、新北、武进、日照坛)




郑州市(中原、二七、管城、日照水、🏈上街、惠济)




中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、🕚市辖区)




金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🥠‍兰溪市、🐳永康市、婺城区、义乌市、💢市辖区、金东区)




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葫芦岛市:龙港区、☦️南票区、🤜连山区。




沧州市(新华区、运河区、🍛沧县、青县、⛎东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🐜吴桥县、献县、♓️‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🔯任丘市、黄骅市、🚸河间市、泊头市)




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连云港市(连云、🙄海州、🦚赣榆)




廊坊市(安次、广阳)




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发布于:北京市
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