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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

观察者网
2025-09-11 10:00:48

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🆘当阳市、🥞五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🌹市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、♋️清江浦、🌐洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🤙乌拉特后旗、乌拉特前旗、🈷️️市辖区、🆘临河区、⛎五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：🏏铁东区、铁西区、🕞立山区、🍉千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🅱️东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🏸丰南区、遵化市、👊迁安市、😦️开平区、唐海县、🤫滦南县、🐫乐亭县、滦州市、玉田县、🦚迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🌤海门区，🌏海安市。）




厦门市（思明、海沧、🤞湖里、💟集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🐯永顺县、❣️泸溪县、🌻保靖县、🏉吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、😙江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、⚰️虹桥管理区、👇琴湖管理区、🐓兴福管理区、谢桥管理区、🔞大义管理区、😇莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🔞宿城区、💪湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🧐荆州）




三亚市（淮北、👴吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🐨裕安、叶集）




锦州市（凌海市、😺义县、🐅黑山县、🐖凌河区、🐘市辖区、古塔区、🤜北镇市、👻太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、♑️贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、🏒白河县、🐚汉阴县、岚皋县、🍖石泉县、🏹市辖区、紫阳县、🤜汉滨区、🍞旬阳县、镇坪县、🕓平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、😨猇亭区、💞夷陵区、🈚️远安县、🤬兴山县、秭归县、🈹长阳土家族自治县、🍫五峰土家族自治县、😎宜都市、当阳市、😿枝江市、😶虎亭区）




白山市：浑江区、☪️江源区。




赣州市（南康区、🕉章贡区、🙃赣县区、👐信丰县、大余县、上犹县、🖤崇义县、安远县、🌔龙南县、🤚定南县、全南县、宁都县、♓️于都县、兴国县、🐚会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、🐡上城、下城、🍙江干、拱野、👊西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、💟揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🥪贵溪市、🤑月湖区）




邯郸市（邯山、😰丛台、🌏复兴、🌚峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🛐乌拉特后旗、乌拉特前旗、🍾市辖区、🦠临河区、👽五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🉑远安县、兴山县、秭归县、✋长阳土家族自治县、👎五峰土家族自治县、🌛宜都市、😪当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🦄‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🍓‍枣阳市、定南县、🐏随州市、白浪镇、城关镇、❗️赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、🕙‍新河县、👊宁晋县、南宫市、🦚内丘县、清河县、🕖‍巨鹿县、🥛临城县、🐍隆尧县、🤟南和县、威县、桥东区、邢台县、🌮市辖区、平乡县、桥西区、🐒广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、🔪兴庆区、🍵西夏区、🌪金凤区、贺兰县、😙灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🤢桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🌚务川县、🕥凤冈县、😅湄潭县、余庆县、习水县、😱‍赤水市、🥙仁怀市、土家族苗族自治县、🍲铜仁市、⭐️松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🈺樊城、🤝‍襄州）




长春市（南关、宽城、🐨️朝阳、二道、🖤绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🕞‍七星区、🔪️临桂区、阳朔县、🈸灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🚷资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、🕕涪陵、渝中、🦋大渡口、🌦️江北、🤑沙坪坝、🚯️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🍣铁东区、🐍‍市辖区、🍂千山区）




蚌埠市（五河县、♐️️固镇县、✌️市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




襄阳市（襄城、🍌樊城、襄州）




太原市（小店、🥊迎泽、杏花岭、尖草坪、🦉万柏林、🥙️晋源）




南昌市（青山湖区、🌮️红谷滩新区、🍄东湖区、西湖区、🥡青山湖区、🥧‍南昌县、进贤县、🦅安义县、湾里区、🍴地藏寺镇、✨瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、♑️青云谱区、🙉‍望城坡镇）




宁波市（海曙、👌️江东、👏江北、💥北仑、🎄镇海）




甘肃省兰州市（城关区、👿七里河区、西固区、👎安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、☪️雁滩区）




抚顺市：😩顺城区、新抚区、🌔东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、👍石鼓、✅蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、🐖咸安区、崇阳县、通城县、✅市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、🍛峨眉乡、湖口乡、❓关西镇、新埔镇、❇️横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🐈宝山乡、芎林乡、🌺五峰乡、🐫竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、🤕沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、🎾‍点军、猇亭、☯️️夷陵）




铁岭市：⭐️银州区、🌵清河区。




贵州省安顺市（西秀区、😜平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🤭关岭布依族苗族自治县、🌙紫云苗族布依族自治县、🍣安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、👍东洲区、🆑望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🤘历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、🍍金湾区、♉️横琴新区、万山区、😢珠海高新区、❇️唐家湾镇、🥎三灶镇、白石镇、🧂前山镇、♓️南屏镇、😆珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：😡银州区、清河区。




南昌市（东湖区、🕔西湖区、🌸青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🦁安义县、进贤县、🎍️湾里区、🕖昌北区）




南投县（信义乡、🐓竹山镇、🕦中寮乡、🌙水里乡、🐦‍草屯镇、🤪仁爱乡、名间乡、👏埔里镇、🈶鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🍤集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、🤞‍桃江县、🚯市辖区、🤙‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🍴青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🈵安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🥢赣江新区、青云谱区、🤨浔阳区）




临沂市（兰山区、🤧️罗庄区、🕤️河东区、沂南县、郯城县、♏️苍山县、🐬‍费县、🦂蒙阴县、临沭县、✊兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、😕临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🍉溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、💔沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🎾鹤山区、🌈浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、🍱浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🥬临江市、⛸市辖区）




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九江市（莲溪、🔆浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🐽西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🤙南城、🤙万江、东城,石碣、👆石龙、😮‍茶山、👉石排、✊企石、横沥、桥头、谢岗、🍬东坑、😈常平、🎄寮步、🐆大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🅰️长安、🤮惠东、👏厚街、🍮沙田、道窖、洪梅、🍷麻涌、😥中堂、🦅高步、🥄樟木头、🍽大岭山、🍔望牛墩）




通辽市（科尔沁区、🌯扎鲁特旗、🌔开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🏈科尔沁左翼中旗、🍱库伦旗、科尔沁左翼后旗、🌲奈曼旗）




桂林市（秀峰区、🈯️️象山区、七星区、雁山区、✝️临桂区、🕊阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🦖荔浦市、灵川县、全州县、✅永福县、☣️龙胜各族自治县、🆘恭城瑶族自治县）：⚱️




嘉兴市（海宁市、🥑市辖区、🦙秀洲区、🤛平湖市、🐂桐乡市、南湖区、👆嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🐦虹桥管理区、琴湖管理区、🥭兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🤗宿城区、👵湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、💙黄岩、〽️️路桥）




泰州市（海陵区、🐂高港区、姜堰区、兴化市、🦟泰兴市、🍸靖江市、😰扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、😗️海安镇、周庄镇、🎱东进镇、世伦镇、🐓‍青龙镇、杨湾镇、😭️马桥镇）




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雅安市（汉源县、市辖区、👌名山区、♊️石棉县、🍈荥经县、宝兴县、天全县、😽芦山县、🤨雨城区）




南充市（顺庆区、😉高坪区、🤞‍嘉陵区、🐺‍南部县、🥗营山县、蓬安县、🍛仪陇县、🐈西充县、👴阆中市、抚顺县、阆中市、🥫‍南充高新区）




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山南市（错那县、琼结县、🐃洛扎县、🤟贡嘎县、🍗️桑日县、🥊曲松县、🐣浪卡子县、♒️市辖区、隆子县、😶加查县、🍮扎囊县、乃东区、措美县）




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株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🔱天元）




辽阳市（文圣区、🍞宏伟区、♋️弓长岭区、太子河区、🦏灯塔市、🎋️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🔱合德镇、💮兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🥚黄土岭镇）




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玉溪市（澄江县、👊江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🌏元江哈尼族彝族傣族自治县、🅱️通海县、抚仙湖镇、红塔区、♓️龙潭街道、南北街道、白石街道）




三明市（梅列、🦡三元）




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保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、😅️临邑县、🈺平原县、🌴武城县、夏津县、禹城市、德城区、♊️禹城市、🍢齐河县、🦛开封县、双汇镇、🍖东风镇、商丘市、阳谷县、❤️共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、🥪综合保税）




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安康市（宁陕县、🤜白河县、汉阴县、🐕️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、💜汉滨区、👍️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、✌️钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🙏上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、♒️市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、♋️‍兰溪市、🆘永康市、婺城区、义乌市、🧓市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🦏开福、🦠雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、😘南票区、🤞连山区。




沧州市（新华区、运河区、🌈沧县、青县、🐓东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🖐吴桥县、献县、⚠️‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、👩任丘市、黄骅市、🖤河间市、泊头市）




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连云港市（连云、海州、赣榆）




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玉林市（玉州）




柳州市（城中、🐉鱼峰、🤒柳南、柳北、🕘柳江）




新竹县（新丰乡、🧡峨眉乡、👍湖口乡、关西镇、新埔镇、🐼横山乡、尖石乡、☸️北埔乡、🤚竹东镇、宝山乡、🐒芎林乡、五峰乡、竹北市）




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刚刚！美联储，降息大消息！　　美联储降息预期持续升温。　　据美国劳工统计局最新公布的报告，美国8月PPI数据全面不及预期，且环比意外转负，为四个月来的首次，这进一步支持了美联储降息的理由。　　数据公布后，交易员加大了对美联储9月降息50个基点的押注

发布于：北京市
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