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乐道L90的破局之道, 以及那些绕不开的挑战

乐道L90的破局之道, 以及那些绕不开的挑战

更新时间: 浏览次数: 258

网通社访谈7月10日,蔚来旗下品牌乐道汽车正式揭晓了其首款大三排智能电动旗舰SUV——乐道L90的预售价:整车购买27.99万元起,采用电池租用方式(BaaS)购买为19.39万元起。这个被蔚来创始人、董事长、CEO李斌称为“一步到位”的定价策略,点燃了蔚来久违的信心。

在随后的媒体群访中,李斌、乐道汽车总裁沈斐及蔚来联合创始人、总裁秦力洪共同面对媒体,就乐道L90的产品定位、定价逻辑、技术优势、渠道策略以及乐道品牌的发展方向等核心问题,进行了深入坦诚的交流。

“革新之作”乐道L90新在哪?

目前的市场格局,大三排新能源SUV市场长期被增程/混动占据,但用户痛点依旧存在。“大三排SUV用户还没有被满足的痛点到底是什么?我们总结了很多,最后得出结论是:空间仍不够用、补能仍有焦虑。”李斌的语气里带着共鸣。在对2700多位用户去进行调研之后,他也更加坚定了乐道L90在大三排SUV这个赛道为用户做一些有价值的创新。

因此,在发布会上,李斌就提到乐道L90空间的体验目标是:座座都是VIP、6人10箱无压力、前后都能装行李。

乐道L90的240L智能电动前备舱成了破解之道。

“能装下30英寸行李箱,门槛最小离地高度才600mm,比很多轿车后备箱还低。”乐道的工作人员向我们介绍道:“去新疆玩,用户可以把瓜果放前备舱,后备箱装行李,干湿分离多方便。”

一个前备舱,不仅仅是实用主义的空间设计,这背后集成了多项蔚来科技:900V架构优势,前舱区域小型化电机、49in1高度集成ITM模块、倾斜冷却模块、偏置式空调、紧凑型前桥、高强度车身等多个系统/关键零部件,等等。

而乐道L90全车空间更是通过高效集成36项技术,实现座舱4195mm的纵向有效空间,670L的储物空间和240L智能电动前备舱。

“电池没堆太大,85度够用了”,“座椅、电驱在蔚来体系内复用”,但“2000Mpa超高强度钢用量同级最多,标配9个安全气囊一个不少”,李斌直言:“在安全方面我们用料是非常足,并且没有特别算过钱。”在舆论端备受“亏损”困扰的蔚来,在产品安全上一直不计成本,这一点的确有目共睹。

最终,乐道L90预售价整车购买27.99万元起,电池租用方式购买19.39万元起——这样的定价策略,用李斌的话说就是要“一步到位”,让用户看见这份诚意。这款车也将于7月底正式上市,8月1日启动交付,按照惯例正式售价还将进一步下探。乐道L90的“诚意”能否打动用户转化为实际订单,在8月份也将见分晓。

乐道的生存逻辑:不是低配版蔚来

说到8月份的新车,与乐道L90具有舆论话题性的另一款新车就不得不提,那便是理想i8。作为增程技术起步的理想汽车进入更大众纯电市场的重要产品,理想i8也免不了与乐道L90提前在线上短兵相接。对此,李斌在访谈中也大方的预祝理想i8大卖,并称“只要做纯电,就是队友”。

实际上,曾经李想预判很多车企都会加入增程阵营,现在已经得到了证实,就连大众汽车也将推出增程车型。但一直坚定投入纯电市场的李斌,对于增程技术仍然“不放在眼里”。

聊到动力路线之争,李斌想起喀什自驾的场景:“40小时碰到7组蔚来用户,有开着老款ES8(350km续航)自驾的用户,说一路上充电完全没问题。反倒是增程车在排队充电,乌鲁木齐到喀什1600公里,油电成本差1000多块,谁愿跟钱过不去?”

面对增程大SUV产品,乐道L90的解法是“85度电池+换电网络”:3400座换电站,3分钟换电比加油还快,“用户真正需要的不是‘能加油’,而是‘不焦虑’。”李斌认为。

尤其在纯电动汽车的轻量化问题面前,他更觉得增程的“可油可电”像个伪命题:“就像每天背几十斤行李,一年只打开两三次。这不合理。”

对于续航数字的内卷,李斌看得很淡:“我们150度电池能跑1000公里,但多数用户选75度电,因为换电太方便。”他觉得行业该跳出参数竞赛,而且“蔚来ES6的最长续航是1000公里、ET7是1044公里。我们在2023年底就已经做到了,这是经过国家认证的,所以大家还是不要把这个事给忘了。”

被问及乐道与蔚来是否内耗,李斌笑了。在他看来,蔚来对标BBA,乐道服务家庭用户,品牌的区隔非常明确。他举了个例子:“在汽车行业,针对不同的价格区间,不同的用户群,去推出更加贴切的一个品牌,给用户一个更丰富的选择,我认为这是一个非常合理的做法。”

渠道上,乐道有自己的章法。目前乐道已有400多家店,和蔚来做“邻居”的门店是少数。乐道汽车总裁沈斐表示,乐道的选址逻辑很简单,哪里家庭用户多,就往哪去,商场里最方便、最好的位置。”

但换电网络两个品牌是共享的,沈斐表示,乐道L90上市初期85度电池会比较少,但是用户不用担心,蔚来换电网络的调度能力会很快补齐。

观察:站在蔚来肩膀上,但乐道要走出自己的路

乐道的优势,显然站在蔚来十年积累的肩膀上。

共享的换电网络是现成的护城河——3400座换电站覆盖9纵11横,这是其他品牌难以复用的红利;ET9同款电机、900V架构等技术下放,让乐道L90一出生就有成熟的三电底子;甚至用户运营经验也能复用。

但乐道L90想要成功,更关键的是精准的产品定位。乐道用纯电架构撕开缺口,240L前备舱+6人10箱的收纳能力,刚好击中家庭用户的核心需求,有竞争力的售价将是最终杀手锏。

但乐道面对的挑战同样清晰。

首先是市场教育成本。尽管蔚来的换电网络已突破1000座,但乐道所要面对的三线以下城市用户对纯电的接受度仍需时间,更关键的是,乐道需要让更多用户相信“纯电长途可行”这件事。不可否认的是,增程车型“可油可电”的安全感,仍是不少用户的首选。

其次是供应链平衡。比如,乐道L90初期电池产能压力,可能会对首批用户的体验带来负面影响,首批用户的体验也会成为乐道L90上市后口碑传播的关键,对此李斌和沈斐或许都不应盲目乐观。

更长远的是品牌认知区隔。

目前,乐道依赖蔚来的技术背书,但长期需要建立自己的标签。如果用户始终觉得“乐道是便宜点的蔚来”,甚至要求乐道在服务上体现出未来蔚来的标准,这对于乐道的品牌定位依旧模糊的而非明确的。就像蔚来强调的“西装与休闲装”,如何让用户真正感知到这种差异,需要乐道给出更多产品和服务细节来支撑。

对乐道而言,乐道L90的热度只是开始。它需要用交付口碑证明空间设计的实用性,用换电网络的密度打消补能焦虑,更需要在"家庭用户"这个赛道上打造出自己的标签,从目前来看,乐道L90在大三排SUV的定义上并没有颠覆性的创新,没有超出友商已经确立的功能范围,因此它更依赖首批用户的实际体验与口碑传播,让乐道“埋在饭里的肉”真正被看见。

毕竟,在新能源汽车的下半场,能解决用户痛点的品牌很多,能够让用户真正买单,还需要品牌更多的智慧。

(图/文 网通社 魏微)

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嘉义县(朴子市、🌐‍番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、😸布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、🥒大埔乡、🍀鹿草乡、🧑️溪口乡、水上乡、🐵中埔乡、阿里山乡、🥛东石乡)



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发布于:北京市
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