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高层营销决策存缺陷, 全新岚图知音难挽颓势?

高层营销决策存缺陷, 全新岚图知音难挽颓势?

更新时间: 浏览次数: 258

汽车说刊综合报道|岚图汽车7月销量大涨102%?但旗下SUV知音却逆势滑向深渊,单月仅售数百台的业绩在热闹数据中静默无声。2025年2月,岚图知音迎来短暂高光时刻——单月销量冲上2436辆,在15万-20万元级纯电SUV市场拿下销量增幅榜第二的宝座。彼时展厅人潮涌动,订单打印机嘶鸣不止。

转瞬间,销量断崖式坠落。4月仅交出697辆的成绩单,较3月暴跌47.28%,在SUV细分市场的排名滑落至第174位,然而,在接下来几个月销量也是保持着不稳定,7月更是直接不公布单车型销量。

断崖式下滑,销量曲线背后的警报

岚图知音的销量轨迹犹如过山车。上市之初凭借24小时8126辆订单的声势,一度被岚图销售副总誉为“第二个爆款序幕”。

市场泼来冷水:2024年11月至2025年1月,三个月累计销量仅三千余辆,今年1月更是探底至656辆。短暂回暖后,2月销量为2436辆,3月销量为1322辆,4月下滑至697辆,5月1282辆,6月下滑至667辆——这样的销量波动让市场期待彻底浇灭。

横向对比更显残酷。作为岚图知音的竞品,4月途观L销量13671辆,奥迪Q5L达9082辆,连定位相近的深蓝S07也有5369辆的销量。岚图内部对比同样惨烈:同月梦想家MPV销量6719辆,是知音的近10倍。这款曾被寄予厚望的车型,已在残酷竞争中节节败退。

技术短板,用户为何转身离去?

销量崩塌的背后,是产品力的硬伤。多位车主实测反馈:标称901km的超长续航,实际仅600-700公里,缩水率达30%。续航焦虑在社交媒体发酵,演变为对品牌信任的瓦解。

在新能源车智驾普及的时代,不少用户反应知音智能驾驶能力不足,仅支持高速路和部分快速路的NOA功能,竞品乐道L60、小鹏G6已实现城市高阶智驾。硬件层面两颗德州仪器TDA4芯片算力仅16TOPS,竞品普遍采用254TOPS的英伟达Orin-X芯片,算力差距近16倍。

细节配置更暴露产品定义偏差,车机屏幕太小导致信息读取困难,前排缺失隔音玻璃和腿托,后排小桌板设计不合理。当用户手握20万预算,这些缺陷足以让其转投他处。

孤军难支,岚图的20万目标危局

岚图汽车2025年剑指20万辆销量目标,但上半年仅交付5.6万辆。这意味着下半年需月均销售2.4万辆,压力巨大。

可以说,梦想家MPV已成岚图生命线。该车型4月销量6719辆,占品牌总销量67.06%;7月岚图整体销量12135辆中,梦想家与FREE+贡献超八成。确实,岚图过度依赖单一车型的结构性风险凸显。

上半年,轿车追光4月销量仅324辆,知音仅697辆,两款战略车型月销均不足千台。当新能源市场厮杀进入白热化,岚图的产品矩阵显得头重脚轻。岚图CEO卢放将下半年定为“决战期”,计划用高返点政策刺激渠道,并押注FREE+与知音撬动家庭市场。但面对知音持续下滑的势头,这番豪言更像是在悬崖边呐喊。

背水一战,即将上市的生死赌局

当岚图宣布全新知音即将开启预售将于8月底上市,这场自救战役迎来最后窗口期。但历史教训历历在目——今年2月的OTA升级号称“行业最大规模”,优化超1000项功能。

市场反应却极其冷淡:升级后3月、4月销量持续下滑。技术升级未能触及续航缩水、智驾芯片羸弱等核心痛点。

业内观察人士指出,知音要翻盘需解决三大顽疾: 彻底优化电池管理系统,弥合续航标称值与实际表现的巨大落差;升级智驾硬件平台,匹配华为乾崑智驾等主流方案;重构配置逻辑,补足舒适性与科技感缺失。

岚图汽车宣传中“用户想要的全部都给”的承诺,正面临最严苛的验收。

即将上市的全新岚图知音,有媒体称宣传资料已悄然删除“901公里续航”的醒目标识。展厅里,据说销售顾问不再演示自动泊车,转而强调座椅按摩的细腻触感。

值得一提的是,岚图汽车高层频繁更迭导致政策缺乏连续性。岚图FREE+上市不到一个月即大幅调整金融政策,从“低息变免息”,被首批用户痛斥为 “背刺首发用户”。这种政策摇摆不仅伤害用户感情,更暴露内部决策机制的混乱。

从产品布局来看,岚图汽车覆盖了SUV、MPV和轿车等多个品类,车型丰富,包括岚图Free、知音、岚图梦想家以及岚图追光等。然而,这些车型在市场上的表现并不理想。以岚图Free为例,在30万级SUV市场中,面临特斯拉Model Y和理想ONE等强劲对手,岚图Free在价格和配置上优势不明显,销量一直处于低迷状态。岚图梦想家虽在高端新能源MPV市场有一定成绩,但整体市场份额仍有待提高。而岚图追光在轿车市场的表现更是惨淡,单月销量基本只有百辆左右。

在营销方面,岚图汽车同样存在问题。与其他新势力品牌相比,岚图汽车的营销力度明显不足,缺乏有效的市场推广和品牌传播策略,导致品牌知名度和市场影响力较低。在“流量等于销量”的时代,岚图汽车未能充分利用社交媒体和线上渠道进行宣传,错失了许多潜在客户。此外,岚图汽车在营销活动的策划和执行上也存在缺陷,营销活动往往未能精准触达目标消费群体,导致营销效果大打折扣。

业内专家表示,岚图汽车要想在市场中取得突破,必须重新审视品牌定位,明确核心价值,打造具有差异化的品牌形象。同时,加大营销投入,创新营销方式,提高品牌知名度和市场影响力。只有这样,岚图汽车才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

未来,岚图汽车能否通过调整品牌定位和营销策略,改善市场表现,还有待时间的检验。但无疑,岚图汽车正站在一个关键的转折点上,其后续举措值得行业和消费者共同关注。

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发布于:北京市
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